루이비통이 선택한, 외국인 VIP를 위한 아트 나잇 코스

Artist → Brand Art → Crystal & Drink

 

서울의 밤은 때로 하나의 전시 동선처럼 설계될 수 있다.
특히 예술과 브랜드, 그리고 공간의 감각을 함께 이해하고자 하는 외국인 VIP에게 서울은 단순한 방문지가 아니라, 맥락이 살아 있는 도시로 인식된다.

 

최근 루이비통은 한국 동시대 시각예술가 자이언제이를 라이브 페인팅 아티스트로 공식 초청했다.
완성된 결과물보다 작업이 진행되는 과정과 시간, 그리고 현장성이 지니는 의미에 주목한 선택이었다.

이러한 흐름은 브랜드를 소비의 대상이 아닌, 하나의 철학과 태도로 이해하려는 외국인 VIP의 감각과도 맞닿아 있다.
이번 글에서는 그 맥락에서 출발한, 서울 반나절 아트 나잇 코스를 제안한다.

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Seoul’s nights can, at times, be designed like a curated exhibition route.
For foreign VIPs seeking to understand art, brand philosophy, and spatial sensibility together, Seoul is perceived not merely as a destination, but as a city rich with context and narrative.

Recently, Louis Vuitton officially invited Korean contemporary visual artist ZIONJ as a live painting artist.
The decision placed emphasis not on the finished artwork, but on the significance of process, time, and presence as the work unfolds.

This direction resonates closely with the sensibility of foreign VIPs who approach brands not as objects of consumption, but as expressions of philosophy and attitude.
From this context, this article proposes a Seoul half-day Art Night course.

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1. 작가의 세계로 하루를 열다 - Opening the Night Through the Artist’s World

자이언제이

ZIONJ

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아트 나잇의 시작은 작가의 세계를 이해하는 순간에서 출발한다.
자이언제이의 작업은 먹과 아크릴을 넘나드는 라이브 페인팅을 통해, 예술이 완성되는 ‘순간’ 자체를 경험하도록 설계된다.

관람자는 결과물을 바라보는 입장이 아니라, 작업의 흐름과 호흡을 가까이에서 함께하는 위치에 놓인다.
그녀의 작업 전반에는 하나의 메시지가 일관되게 흐른다.

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The art night begins with an immersion into the artist’s world.
Through live painting that moves fluidly between ink and acrylic, ZIONJ’s work invites viewers to experience the very moment in which art comes into being.

Rather than observing a finished piece, guests are positioned close to the rhythm and breath of the creative process itself.

 

A single message runs consistently throughout her work:

“Love this moment.”

“지금 이 순간을 사랑하자.”

 

이러한 정서적 밀도는 루이비통을 비롯해 디올, 펜디, 구찌, 샤넬 뷰티 등 글로벌 럭셔리 브랜드들이 |
그녀의 작업에 주목해온 이유이기도 하다.

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This emotional density is precisely what has drawn the attention of global luxury brands such as Louis Vuitton, Dior, Fendi, Gucci, and Chanel Beauty.

 

추천 대상 - Recommended Audience

• 럭셔리 브랜드를 ‘소비’가 아닌 ‘철학’으로 이해하는 패션·브랜드 관계자
• 패션, 아트, 퍼포먼스의 경계에 관심이 있는 디자이너·크리에이티브 디렉터·컬렉터 성향의 VIP

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• Fashion and brand professionals who understand luxury through philosophy rather than consumption
• VIPs with an interest in the intersection of fashion, art, and performance, including designers, creative directors, and collectors

 

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2. 브랜드의 서사를 걷다 - Walking Through a Brand’s Narrative

루이비통 비저너리 저니 서울 

Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul

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작가의 감각을 충분히 경험한 이후, 동선은 명동 신세계백화점 본점 더 리저브에 위치한 루이비통 비저너리 저니 서울로 이어진다.

이 공간은 매장의 기능을 넘어, 하나의 몰입형 아트 환경에 가깝다.
6개 층에 걸쳐 이어지는 동선은 1900년대 초반 트렁크 제작에서 시작해 현재에 이르기까지, 루이비통이 구축해온 여행·예술·혁신의 서사를 하나의 흐름으로 제시한다.

한국 전통에서 영감받은 공간 디자인은 서울이라는 도시와 글로벌 럭셔리 하우스를 자연스럽게 연결한다.
또한 한국의 배우 전지현의 목소리로 제공되는 오디오 도슨트는 공간 이해의 밀도를 한층 높여준다. 방문 시 개인 이어폰을 준비하는 것을 권한다.

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After fully experiencing the artist’s sensibility, the course continues to Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul, located within The Reserve at Shinsegae Department Store Main Branch in Myeong-dong.

This space goes beyond the function of a retail store, offering an immersive brand art environment.
Across six floors, visitors follow a continuous narrative that traces Louis Vuitton’s journey—from early 20th-century trunk craftsmanship to its present evolution encompassing travel, art, and innovation.

Design elements inspired by Korean tradition create a natural connection between the city of Seoul and the global luxury house.
An audio docent narrated by Korean actress Jun Ji-hyun further enhances the experience; visitors are advised to bring personal earphones.

 

공간 특징

• 6개 층 규모의 대형 공간
• 상하이, 방콕에 이은 세 번째 비저너리 저니
• 현재 전 세계 최대 규모의 루이비통 공간

추천 대상

• 브랜드 아카이브와 크리에이티브 히스토리에 관심이 높은 외국인 패션 관계자
• 루이비통의 현재와 미래를 ‘전시처럼’ 이해하고자 하는 외국인 VIP

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Space Highlights

• A six-floor immersive space
• The third Visionary Journeys worldwide, following Shanghai and Bangkok
• Currently the largest Louis Vuitton space in the world

Recommended Audience

• International fashion professionals interested in brand archives and creative history
• Foreign VIPs seeking to understand Louis Vuitton’s present and future through an exhibition-like experience

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3. 하루의 끝, 크리스탈과 한 잔 - Closing the Night with Crystal and a Drink

바카라 바 서울

Baccarat Bar Seoul

 

아트 나잇의 마지막은 또 하나의 럭셔리 하우스, 바카라 바 서울에서 마무리된다.
어둠 속에서 더욱 선명해지는 크리스탈과 블랙·버건디 톤의 공간은, 하루 동안 축적된 감각을 차분히 정리해준다.

웰컴 드링크로 제공되는 라 그랑 담 한 잔은 과하지 않은 마무리를 가능하게 한다.
소란스러운 나이트라이프 대신, 밀도 있는 여운을 남기는 시간이다.

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The art night concludes at another iconic luxury house—Baccarat Bar Seoul.
Crystal elements that glow vividly in the dark, combined with black and burgundy tones, provide a setting that gently settles the sensory impressions accumulated throughout the day.

A welcome glass of La Grande Dame champagne offers a refined close.
Rather than a loud nightlife scene, the experience leaves a quiet yet lasting resonance.

 

추천 대상

• 시끄러운 밤 문화보다 정제된 마무리를 선호하는 외국인 VIP
• 패션·아트·럭셔리 하우스가 공유하는 감각의 언어를 공간에서 경험하고 싶은 고객

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Recommended Audience

• Foreign VIPs who prefer a calm, refined ending over energetic nightlife
• Guests who appreciate the shared language of fashion, art, and luxury expressed through atmosphere and space

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이 코스는 “루이비통은 왜 이 아티스트를 선택했는가”라는 질문에서 출발한다.
그리고 그 질문에 공감하는 이들이 자연스럽게 좋아할 만한 공간들로 이어진다.

서울의 밤은 이렇게, 브랜드와 예술, 그리고 공간의 맥락을 따라 하나의 여정으로 완성된다.
반나절이면 충분하다. 중요한 것은 시간의 길이가 아니라, 경험의 밀도다.

 

 

This course begins with a single question:
“Why did Louis Vuitton choose this artist?”

From there, it unfolds into a sequence of spaces that naturally resonate with those who share the same artistic sensibility.

In this way, Seoul’s night becomes a complete journey—woven through brand, art, and place.
A half day is enough. What matters is not the length of time, but the density of experience.